SEV Connect - Yaz 2020

BAHA SÖNMEZ 70 CONNECT YAZ PA N D E M İ V E S O N R A S I SEV YAYINCILIK Genel Müdürü Baha Sönmez, pandemi öncesinde de önemli bir kanal olan online satışların, insanların evlerinden çıkamadığı günlerde yüzde 100 arttığını, ancak online’ın tek başına yeterli olmayacağını, dağıtım ve satış kanallarının da açılması gerektiğini belirtiyor. Pandemi ilan edilmesi ve ülkelerin olağanüstü önlemleri çerçevesinde kitap satış noktalarının kapanması, özellikle çocuk kitabı satışlarını nasıl etkiledi? Yayıncılık sektöründe bir süreden beri online satışlar, özellikle uygulanan indirimler nedeniyle mağazalı perakende satışlarının önüne geçmişti. Pandemi sürecinde satış noktalarının kapanmasıyla online satışlar doğal olarak daha da arttı. Yayınevleri bu süreçte kendi web sitelerinde ve online satış platformlarında kitaplarını kampanyalarla satmaya çalıştılar. Talebin artmasıyla, e-ticaret siteleri de kampanyalarındaki iskonto oranlarını yükseltti. Çocuk kitapları açısında bakarsanız, Türkiye’de online kitap satışları nasıl bir seyir izliyor? Her yıl online satışlar zaten artarak ilerliyordu, bu dönemde satışların yüzde 100 arttığını gözlemliyoruz. Sosyal medyada yapılan reklamlar, öneriler de (influencer vb.) ebeveynlerin kitapları almasında etkili oluyor. Pandemi sürecinde çocuk kitabı satan butik kitabevleri de online satışlara yöneldiler. Sözlük ve çocuk yayıncıları için sezon, okulların açıldığı eylül ve ağustos aylarıdır. Sezonda ve hemen sezon öncesinde, dağıtıcı ve okul gibi önemli iki satış kanalı yoğun olur. Sezon haricinde yayıncılık sektöründe hâkim satış kanalı ise perakendededir. Dolayısıyla zaten bu dönemde yayıncılık sektörünün ana beklentisi perakende satışları idi. Ancak haziran ayından itibaren, okullar eylül ayında açılacak ise, artık dağıtım ve okul satış kanalı siparişlerinin gelmesini bekliyoruz. Bu kanallarda beklenen hareketlilik olmazsa, bu açığı online’ın kapatması mümkün değil. SEVYayıncılık olarak pandemi günlerinde ne tür faaliyetlerle okurlara ulaşmaya çalışıldı? SEV Yayıncılık, pandemi günlerinde Redhouse ve Redhouse Kidz markalarının sosyal medya hesaplarından okurları için içerikler paylaştı ve paylaşmaya devam ediyor. Kitaplar yazarları tarafından okundu. Etkinlik içeriği olan kitaplardan çocukların evlerinde yapabilecekleri etkinlik örnekleri paylaşıldı. Yazarlarla canlı yayın, soru-cevap ve çocuklarla zoom etkinlikleri gerçekleştirildi. İngiltere’de yapılan bir araştırmada, pandemi önlemlerinin okuma zamanını neredeyse iki kat artırdığı saptanmış... Online satışlardaki artışlardan çocukların evde kitap okuyarak zaman geçirdiklerini gözlemleyebiliyoruz. Normalde dışarda oyun oynayarak veya farklı aktivitelerle zaman geçirirken, okul harici zamanlarında evde kitap okumalarında bir artış söz konusu. Önümüzdeki süreçte de çocukların dışarıya çıkmak ve ailelerin dışarda zaman geçirmelerinin azalacağını düşünecek olursak, kitap okuma zamanlarının artık daha fazla olacağını söyleyebiliriz. Özellikle e-kitap ve sesli kitap gibi konular bağlamında, pandemi sonrası çocuk edebiyatı yayıncılığında nasıl öngörüler yapılıyor? E-kitap’ın satış ve dağıtım kanallarıyla ilgili belirsizlikler, kitapların illegal çoğaltılmasıyla ilgili güvenlik sıkıntısı devam ediyor. Ülkemizdeki yayıncılık meslek örgütleri, bu süreçte üyelerine dijital yayıncılıkla ilgili bilgilendirme toplantıları yaparken dijital yayıncılığın sorunlarına çözümler üretmeye çalışıyorlar. Bu süreç yayıncılık sektöründe başka bir konuyu da gündeme getirdi. Kitapların PDF formatları çeşitli yollarla paylaşılmaya başladı. Yayıncılar, telif haklarını hiçe sayan ve bu süreçte bir iyilik yapılıyormuş gibi paylaşılan PDF’lerle de mücadele ediyor. Çocuk yayıncılığında e-kitaplar Türkiye’de neredeyse yok denecek kadar az, tüm dünyada ise çok düşük bir oranda olduğunu görüyoruz. Bu süreçte Türkiye’de de yurtdışında da e-kitap satışlarında ciddi bir artış görülmediğini gözlemliyoruz. FOTOĞRAF: COŞKUN ÇELER ONLINE SATIŞLAR ÖNEMLI, AMA PERAKENDEYE DE IHTIYAÇ VAR! Çocuk kitapları ve sözlükler alanında faaliyet gösteren SEV Yayıncılık’ın Genel Müdürü Baha Sönmez, pandemi döneminde aldıkları önlemleri ve gerçekleştirdikleri etkinlikleri anlatıyor.